Mao hatet alltid reklamefilmer. Bilde av Furibond..
I et forsøk på å "forene tankegang" og "øke kulturen" har Kina beordret reklameforbud under sendinger av TV-dramaer.
Kunngjøringen fra Kinas statsadministrasjon for radio, film og TV lyder:
“Radio og TV er viktige munnstykker av partiet og folket, og er viktige slagmarker innen offentlighet og ideologi. De har et viktig ansvar i det offentlige kulturelle tjenestesystemet, de må fullt ut spille opp sine fordeler og på alvor oppfylle sine oppgaver.”
For de fleste vil denne nyheten komme som virksomhet som vanlig fra Kina, et land som er kjent for sin autoritære tilnærming til media (for ikke å snakke om medier som involverer tidsreiser). Men la oss løpe med det: ville TV-programmer uten annonser faktisk "øke kultur" og "forene tankegang"? Bortsett fra den åpenbare forestillingen om at en rent enhetlig tankeprosess ville være utlandsk kjedelig, skummel og rart, hva skjer med publikum når du ikke bryter opp en fortelling?
De fleste av oss blir utsatt for hundrevis og hundrevis av annonser hver dag. Det er slik media fungerer. Og mens jeg er henrykt over at jeg kan se Modern Family og It's Always Sunny gratis på nettet, kommer det til en kostnad for kontinuiteten i min opplevelse, og kaster meg ut av fnisen min som en tå-tappende student bryter mitt fokus under en fysikkeksamen. Eller i løpet av de mest anspente øyeblikkene av et TV-drama - opprettholder den klippefanger den påvente oppbyggingen, eller frigjør den den i en tid der en seer oppmerksomhet ikke kunne være lenger borte fra en kampanje for en bil?
Jeg er tilbøyelig til å være enig med kineserne i det faktum at å eliminere annonser vil forene tanken, om bare for et kort øyeblikk. Når vi går på kino, skal vi bare for større skjerm, større lyd og øyeblikkelig visning av en nylig utgitt film? Det må være noe mer med det enn ren størrelse og umiddelbar tilfredsstillelse; filmene er en fellesnevner, et like spillfelt der alle, i et par timer, er involvert i den samme jakten på lykke gjennom distraksjon og fantasi. Det ser ut til å være målet her - å opprettholde tilstedeværelsen, eller til og med utseendet til forening, selv om det bare er en times tid.
Dette antyder ikke at Kinas tilnærming til den felles seeropplevelsen er uten feil - langt fra den. Det faktum at det utøver så mye kontroll over media, er foruroligende, selv om ikke ukarakteristisk. Men å si at Kina har onde motiver i tankene her ville være trangsynt. Historiefortelling bygger på ideen om å knytte et publikum sammen og involvere dem i den samme opplevelsen, og å fjerne hindringene for den foreningen - selv om bare for å styrke en allerede overveldende tilstand - virker det som det ikke kan være uten noen få harmoniske konsekvenser. Selv om de er under en episode av Big Bang Theory.
