Reise
Tanken er å øke økningen av turismedollar ved å catering til overklassen. Men hvordan vil dette påvirke Indias kultur?
Foto: wili_hybrid
Marketing. I disse dager finner alle sin nisje, sin plass i det store dårlige kapitalistiske markedet, deres merkevare, hvis du vil.
Og tilsynelatende inkluderer dette et nytt og forbedret "oppskalere" India.
Amitabh Kant, tidligere felles sekretær i departementet for turisme, ga nettopp ut en ny bok kalt Branding India - An Incredible Story.
I den beskriver han hvordan “Utrolig India” -kampanjen, opprettet i 2002, har nærmet seg økende turisme.
Sjekk kampanjevideoen:
Enda viktigere (for noen mennesker) er at turismen siden kampanjen startet, økte mer i verdi enn i volum - og hoppet fra $ 2, 8 milliarder til 11, 5 milliarder dollar brukt, mens antall besøkende bare vokste fra rundt 2, 3 millioner til omtrent 5, 6 millioner.
I Business Standard-artikkelen Posisjon India som et eksklusivt reisemål, sier Kant:
Basert på en godt undersøkt strategi, utarbeidet vi en markedsføringsplan … vi var klare på plasseringen av destinasjonen, ved at vi ikke så på en massedestinasjon - vi så på India som skulle appellere til øvre ende av markedet.
Ah ja, den viktige "øvre enden av markedet."
Positivene og negativene fra økt turisme
Det er gitt at flere turister betyr mer sysselsetting, som Kant konstaterer i artikkelen. Turisme oversvømmer penger til et land, hjelper ofte med å forbedre helsemessige forhold og infrastruktur, og gjør teknologi mer tilgjengelig.
Samtidig betyr økt turisme, spesielt av den eksklusive variasjonen, utvikling av en forbrukermonokultur (snøklodder fra Taj Mahal, hvem som helst?), Miljøforringelse og omveltning, og gjør teknologi mer tilgjengelig (ja, dette kan være en dårlig ting).
Misforstå ikke. Jeg tror alle indianere fortjener godt rent, rennende vann og grunnleggende behov som er ivaretatt, og kanskje denne typen merkevarebygging vil hjelpe med det.
Men for meg handler India om de hellige og guddommelige, overfylte gatene og dysenteri. Det er ikke alltid pent eller behagelig, men er det ikke en del av poenget?
Buddhismen på sitt beste
Religion blir også brukt for å stimulere denne tilstrømningen i turismen. Som India Rapporter rapporter, har Buddhaismen blitt satt søkelyset på, og det er makt til å bringe turister til landet.
Foto: wili_hybrid
Pilegrimsreiser til Bodhi-treet “kan gi [India] mer turistinntekter (anslått til en milliard dollar) enn Taj Mahal” hvis planene deres for å konstruere hotell med “internasjonal standard” og mer direkte internasjonale flyvninger fra steder som Japan og Kina (Merk at USA ikke er nevnt) går gjennom.
OK, så da kan vi være like komfortable som om vi besøkte Taj Mahal i Vegas. Fantastisk.
