Reise
Longshot Magazine er skrevet, redigert og utgitt på 48 timer og inneholder fantastisk kunst og skriving fra noen av de mest oppnådde talentene i dag, finansiert helt av Kickstarter. Medredaktør Mat Honan fant tid til å snakke med Jason Wire om neste nummer og hva han har fått ved å starte et av de mest innovative medieprosjektene i dag.
Hvis du tror du er en travel person, snakk med Mat Honan, så vet du opptatt. Han byttet nettopp jobber og kyster fra å jobbe i magasinet Wired i San Francisco til Gizmodo i New York, administrerer dusinvis av single-serveringssteder, rømmer fra cobras, avverger irriterende bedriftsadvokater og ønsket nylig den nye datteren hans velkommen til verden. På toppen av det, er han i ferd med å takle en søvnløs helg med quarterbacking av den neste utgaven av Longshot-magasinet, og bygge en fullverdig, kul-som-helvete blank magi på mindre enn 48 timer. Men til tross for timeplanen, er han definitivt avslappet, fokusert og sulten på det som kommer etterpå.
Mat Honan. Foto av Julie Michelle.
Så ideen bak Longshot er at den er laget på 48 timer, men inkluderer det også innholdet som er sendt inn?
MH: Alt er gjort på 48 timer. Vi kunngjør typisk temaet klokka 12 fredag, og folk kan deretter sende inn verk basert på dette temaet, og deretter 24 timer senere lukker vi innleveringene. Og så brukes det neste døgnet på å legge det ut, redigere, faktsjekke det og bestemme hva vi skal bruke, og så publiserer vi. Vi sender den til MagCloud 48 timer etter at vi starter, og det er gjort.
Og selv om du ikke slipper magasinets tema fullt ut før lanseringsdagen, tror du det er folk der ute akkurat nå som prøver å skrive brikker å publisere for denne utgaven?
MH: Vi prøver faktisk å gi folk en ide uten å gi den helt bort. På hjemmesiden vår har vi en MoodBook-konfigurering som prøver å gi noen ide om hva vi får til. For vår første utgave var temaet Hustle, for det andre var det Comeback, så vi prøver litt å erte hva det kommer til å være i en kapasitet som selv om du ikke vet hva temaet er, på slutten får du en mening i hvilken retning vi går. Noen mennesker klarer ikke å gjette temaet, og det har vi ikke noe imot.
På en måte virker magasinet veldig parallelt med noe som Burning Man-festivalen
Ja, det er veldig sånn. Jeg tror vi alle først og fremst ser på det i kreativitet og skyve grenser og bare se hva du kan gjøre.
Selv om du har blitt noe av en talsperson for prosjektet med navnet ditt på Kickstarter-siden, er dette noe du startet med et par andre. Hvordan kom teamet sammen?
MH: Vi hadde denne diskusjonen i en bar, som virker som for alltid siden, og sa hvor kult det ville være å pumpe ut vårt eget magasin, fordi det er alle disse verktøyene for å gjøre det. Vi kan bruke MagCloud til å trykke vårt eget magasin og egentlig ikke ha noe omkostning som går inn på det, vi ville ikke trenge å få all denne kapitalen på forhånd for å gjøre det eller selge annonser. Men vi hadde ikke tid til å gjøre det - vi har alle dagjobber. Så vi sa: "Hvorfor gjør vi ikke det bare over en helg, " og Alexis sa "er det for sprøtt, eller bare sprøtt nok?"
Jeg vet ikke om jeg eller Sarah sa: "Det er bare sprøtt nok." Så vi fikk det til å skje, men mens vi alle jobber med det, har vi alle jobbene våre som vi først og fremst må gjøre.
Det høres ut som en vanskelig tidsplan å administrere. Er det noen offisielle stillinger mellom dere?
MH: De tre av oss, som kaller oss”medstiftere”, prøver vi å gjøre alt av komiteen så mye vi kan. Vi har hatt forskjellige kunstledere og ansatte, som alle er frivillige, hver utgave. Men jeg antar at vi alle tre er sjefredaktørene, som virker slags bisarre; for eksempel har Mother Jones-magasinet to sjefredaktører, og vi har en mer enn det.
Kickstarter-målet er 7 500. Er det TOTAL-kostnaden, minstekostnaden, eller er det annen kapital som går inn i den utenom Kickstarter-finansieringen?
MH: Ja, Kickstarter vil dekke alle kostnadene våre. Det er ingen annen kapital som går inn på det.
Jeg kan forestille meg at det er betydelig lavere enn hva et typisk magasin koster
MH: Visst, det vil dekke alle kostnadene våre når det gjelder å få folk betalt denne gangen. Men vi synker ikke penger i prosjektet, og tjener heller ikke selv. Måten MagCloud fungerer på er at den belaster et fast gebyr per side, som jeg mener er 20 øre per side, og derfor prøver vi å sette sammen et magasin som er på rundt 60 sider. Utskriften på forespørsel eliminerer alle kostnadene foran, men det dårlige med det er uansett hvor mange utgaver du selger, og det blir ikke billigere med flere utgaver du produserer.
Så vi har ikke noe overhead med utskriftsprosessen, men vi har heller ikke noen måte å rabattere på. Og det var der vi startet Kickstarter, slik at vi kan selge den uten å belaste en stor markering, og holde den billig nok til der folk vil kjøpe den, og vi kan fortsatt betale våre bidragsytere.
Hva vil være prisen for nyhetsstandere?
MH: Du kan ikke annet enn at det kommer fra nyheter, du må bestille det fra magcloud, og det er omtrent 10 dollar, så ganske dyrt i forhold til de typiske magasinene folk skal kjøpe.
Men det virker mer permanent, som et litterært magasin. Annerledes enn en Newsweek eller People, er det noe du kan komme tilbake til og beholde, ikke noe som er åpenbart disponibel, fast i tid eller til en nyhetssyklus
MH: Ja, det er slik vi tenker på det. Jeg håper til og med at den første utgaven, som vi måtte slutte å selge fordi vi fikk litt problemer med CBS, vil bli litt av et samleobjekt. Det er et magasin som appellerer, tror jeg, til et visst publikum. Det er ikke den typen folk henter på flyplassen når de skal på fly.
Jeg håper at vi tilbyr noe du kan plukke opp og lese et år fra nå, og det har fortsatt en viss relevans for deg. I den siste utgaven hadde vi et stykke om Glen Beck Rally, og saken før det noe om BP-oljesøl, så vi liker noen aktuelle brikker. Men vi er virkelig ute etter å gjøre noe mer permanent, og leter etter historier som vil stå tidens prøve. Hvis du går tilbake og henter en New Yorker som er et par år gammel eller et tema av The Atlantic, eller til og med en Wired eller Vanity Fair, vil du finne historier som fortsatt er relevante.
Mat & teamet, jobber på bakken null
Hva var forventningene dine til dette? Hva fikk deg til å ville gjøre noe på trykk?
MH: Alexis og jeg hadde begge jobbet på WIRED den gangen, og vi hadde begge sett dette magasinet flyte rundt på kontoret som heter Strange Light, og det var et trykt on-demand magasin som en australsk fyr hadde laget ved å fotografere et massivt støv storme og sammenstille det til et vakkert, full-cover nummer av bilder som nettopp hadde blitt tatt i forrige uke. Vi syntes det var veldig interessant, virkelig overbevisende.
I løpet av de siste årene har det også vært så mange permitteringer, og så mange utgivere gikk løsemiddel at jeg føler at det fremmet et eksperimentasjonsmiljø som ikke var der for år siden. Vi har noen venner i PopUp magazine, som er et live magasin som det ikke er noen plate av, og Longshot er litt sånn, men omvendt. Vi tenker på magasinet som en gjenstand for den helgen.
Så det er litt som poesi ved at tidsbegrensningene er med på å skape kunsten
MH: Det er veldig gammelt ordtak som begrenser inspirasjon til kreativitet. Og jeg tror det er det vi gjør, vi gir disse to begrensningene: stykket ditt må passe innenfor dette temaet, og det må komme innen 24 timer. Det får det til å føle seg som å sitere noen fra twitter, at vi føler at vi "strekker oss ut på Internett og drar fram noe ekte." Det er realiteten til det du får i ettertid som jeg synes er så flott.
Og jeg vet at jeg er partisk, jeg er veldig partisk, men jeg føler virkelig at vi er i stand til å gjøre noe som generelt er av høy kvalitet som har fenomenal kunst og fantastiske redaktører. Jeg husker at i løpet av vår første utgave Null innså jeg at Clara Jeffery, en av medredaktørene til Mother Jones, som den gang nettopp var nominert til en National Magazine Award for General Excellence hjalp oss med å redigere et stykke av Evan Ratliff som hadde nettopp blitt nominert til en National Magazine Award for spillefigurer, og det var ganske oppsiktsvekkende, at de bare donerer talentene sine. Jeg mener, vi betalte en nominell avgift, men de tjente ikke egentlig noen penger. Ingen gjør det for pengene, det er litt penger, men det handler om å kjøpe en øl. Men det er en av grunnene til at vi begynte å gjøre Kickstarter fordi vi ønsker å betale folk noe mer enn bare å kjøpe dem en drink.
Nå som magasinet skal inn i sin tredje utgave, hva har du lært hva har du lært underveis?
Jeg tror jeg har lært mye om markedsføring, som er noe jeg ikke forventet, og hva som skal til for å ikke bare lage noe, men for å gjøre noe vellykket og å få noens oppmerksomhet. Saken med denne verdenen vi lever i hvor det er veldig enkelt å spre ideer, er at selv om det er flott å spre ideer, er det veldig vanskelig å heve seg over online verdenen. Og omtrent den eneste måten å gjøre det på er å trekke folk inn og få folk til å delta selv.
På nettstedet står det at "det er lettere å gå fra ingenting til noe enn å oppheve deg selv", og snakker om vanskeligheten med å lage den andre saken. Føler du deg fortsatt slik? Føler du at du har fått tak i dette ennå?
MH: Jeg føler at vi har fått tak i det ved at vi vet hva vi kan forvente litt, men vi prøver å skyve grensen hver gang. Denne gangen skal vi prøve å rulle ut en 'nettbrettversjon', en versjon som er lesbar på enhver enhet - smarttelefon, iPad, Galaxy Tab - som er en fullverdig versjon av magasinet som kan kjøres i takt med utskriftsversjonen. Og det er virkelig vanskelig. Og vi kan bare gjøre det fordi vi har denne virkelig flotte mannen som heter Adam Hemphill som nettopp dukket opp forrige gang og avviklet byggingen av nettstedet vårt.
Så ja, vi har ingen anelse om hvordan nettbrettversjonen kommer til å gå, vi kan falle på rumpa på det.
Tror du denne typen magasiner kunne vært oppnådd for ti år eller mer siden?
MH: Jeg tror det er noe som bare kunne skje nå. Du kan tydeligvis produsere et magasin på kort tid. I Atlanta-spillene i 1996 satt en av mine gamle redaktører, Mike McCluskey, sammen et magasin over en helg eller kanskje bare over en dag. De gikk inn på at det hadde reportere og en stor lønn og en ide om hva de skulle gjøre. Men alt vi har er i utgangspunktet en idé, og så sprer vi denne ideen via sosiale medier for å få andre mennesker til å være med og samarbeide om den ideen, og slå inn fullførte arbeider i løpet av 24 timer. Så jeg tror det er helt avhengig av sosiale medier, av vår evne til å spre en ide veldig raskt til veldig mange mennesker.
I tillegg til at det også er avhengig av ting som å kunne bruke Google Docs for å dokumentere, på verktøy som MagCloud som lar oss publisere på forespørsel uten noe overhead. Vi trenger ikke å bestille 10 000 utgaver eller 30 000 utgaver. Da jeg gikk på college måtte du gå til et trykkeri og xerox alt. Det er ingenting av det, ingen sunkne kostnader.
Siste utgaves omslagskunst.
På det offisielle Longshot-nettstedet står det at med den første utgaven, “De fleste kjøpte den på tro, og kjente lite utover den uvanlige opprinnelseshistorien: et magasin begynte å bli ferdig i løpet av en eneste helg.” Men hvor viktig var forbindelsene dine til ekspert utformingsdesignere og sosiale medier guruer til mottakelsen? Tror du det var personalet bak det eller snakket bladet ganske enkelt for seg selv basert på opprinnelsen?
MH: Jeg tror det er begge deler, det er et interessant konseptuelt produkt og folk blir tiltrukket av det, men jeg tror folk også ser hvem som er involvert i det. Og menneskene som er involvert i det snakker om det, fordi de er spente på det, og alle er en kringkaster i dag, så selv om du bare har 20 følgere på twitter, kan du fremdeles spre den nyheten. Det er veldig effektive mekanismer på plass nå for å spre nyheter eller ord om noe som skjer. Så jeg tror det går begge veier, både fra konseptet og promoteringen.
Føler du at trykket er 'dødt' og at bortsett fra eksperimentelle unntak som dette, nye magasiner i det store og hele ikke klarer å komme fra bakken? Eller har utskrift fortsatt mye igjen å gjøre?
MH: Jeg er en stor tro på trykk. Jeg abonnerer på 2 aviser, til tross for deres ekstravagante kostnader, sammen med forskjellige magasiner, og jeg tror fortsatt magasiner har en rolle i samfunnet. Jeg tror spesielt trykte magasiner tilbyr en opplevelse du ikke får andre steder: de er vakre å se på, de er morsomme å holde, lese, dykke inn i og ha en oppslukende og fokusert opplevelse som du ikke gå online.
Jeg tror også at magasinsirkulasjonene vil fortsette å avta, og det vil bli vanskeligere og vanskeligere for magasiner å konkurrere med det som er online, men jeg tror det alltid vil være magasiner, akkurat som det alltid vil være trykte bøker. De kan være mindre og de generelle interessene kommer til å ha det vanskeligere, men de vil være her.
