Reise
Kickstarter og andre publikumsfinansierende nettsteder tilbyr nye måter for kreative prosjekter å finne finansiering. For at du ikke tror at veien er brolagt med enkle penger, her er 10 viktige spørsmål du må stille før du begynner.
HVORDAN KAN KLIMAKRISISJE bli sett på som en stor kjærlighetshistorie? Dette er spørsmålet fra dokumentaren som er i produksjon, Evolve Love. Som assosiert produsent strategiserte jeg med filmens regissør Velcrow Ripper i november i fjor, da vi planla hva som skulle bli vår første Kickstarter-kampanje.
Prosjektet: å skaffe nok midler til å filme på klimatoppmøtet i Cancun 29. november 10. desember 2010. Vårt mål: $ 25.000.
Tre uker senere, med $ 27 000 pantsatte, spilte Velcrow seg inn før inngangen til toppmøtet i Cancun, og dedikerte øyeblikket til de 208 støttespillerne som gikk opp for å finansiere kampanjen. "Jeg er her takket være deg, " erklærte han.
Hvordan gjorde vi det? Gjennom en alkymi av intuisjon, flaks, sosiale medier og raushet deltar prosjekter som vår og tusenvis av andre i det gryende fenomenet "crowd-finansiering." Kickstarter.com var et av de første og for tiden mest kjente knutepunktene for denne nye bevegelsen, selv om mange andre spirer opp.
Kanskje du tenker å ta fatt på din egen kampanje for å skaffe penger til albumet, filmen eller boken din? For ikke å tro at veien er brolagt med enkle penger, har jeg samlet visdom fra vår Evolve Love-kampanje og mange andre i disse 10 viktige spørsmålene du må vurdere før du begynner.
1. Trenger jeg hele budsjettet, eller vil delmidler fortsatt hjelpe?
Med Kickstarter må du heve hele finansieringsmålet ditt, eller så mister du det hele. Selv om det høres hardt ut, er logikken forståelig. Hvis du prøver å lage en $ 100K-film, kan du gjøre det samme prosjektet med $ 30K? Usannsynlig. Dette beskytter også givere fra å tape penger til prosjekter med ufullstendige midler.
Når det er sagt, hvis du virkelig trenger noen dollar du kan få, kan du vurdere å senke finansieringsmålet ditt, eller bruke et nettsted som Indiegogo, som frigjør midlene når de blir gitt, i stedet for å holde ut for slutten.
2. Vet jeg nøyaktig hvordan pengene blir brukt?
Givere vil ikke at pengene deres skal forsvinne i et svart hull, eller føler at de finansierer din personlige husleie for måneden. Vær veldig spesifikk - til og med så langt som å publisere en grunnleggende budsjettfordeling. Hvor mye for musikk? Hvor mye for produksjon? Og hvor langt vil egentlig denne finansieringsrunden ta film, album eller kreative prosjekt - enda et skritt videre eller helt til slutt?
3. Har jeg en eksisterende fanbase eller nettverk for å spre ordet?
Kevin Costner løy: hvis du bygger det, betyr ikke det at de kommer. Det er ekstremt viktig å ha en eksisterende fanbase eller et nettverk av mennesker som kan få ballen til å rulle. Hvis du er en indie-kreativ kunstner eller filmskaper, kan du lage en Facebook-side for prosjektet ditt og begynne å samle fans så raskt - ideelt sett 6 måneder eller mer før du faktisk starter kampanjen.
Hvis du ikke har en eksisterende fanbase, tenk på hvem du kan henvende deg til som har lignende mål. Hvis du lager en dokumentar om Burma, finner du Burma-støttegrupper rundt om i verden som kan bidra til å spre ordet til sine egne nettverk, og (forhåpentligvis) sparke inn litt penger. Hvis du lager et kunstprosjekt om japansk manga, kan du tappe inn på fan-nettsteder som kan intervjue deg om prosjektet og hjelpe til med å spre ordet.
4. Vet jeg hvorfor dette prosjektet betyr noe?
Jada, det kan være din livsdrøm å spille inn ditt første album. Men det betyr ikke at publikum vil åpne lommebøkene sine. Hvordan bruker prosjektet ditt en større problemstilling i samfunnet? For eksempel med Evolve Love var vårt spesifikke mål å tjene nok penger til å filme på klimatoppmøtet i Cancun - men på makronivå var vi øynene og ørene på bakken, og fanget et viktig perspektiv i kampen mot global oppvarming.
På samme måte handlet dokumentarkampanjen CouchSurfing om mer enn frilastere på sofaer. Med sine egne ord: “Å surfe på folks sofaer er ikke bare et gratis sted å bo for reisende. Denne dokumentaren prøver å vise verden hvordan hverdagslige mennesker som oss kan bruke CouchSurfing for å endre livene våre!”Ved å støtte prosjektet ditt, kan giverne være i stand til å skape et mer åpent og sjenerøst samfunn.
5. Vet jeg hvilke unike belønninger jeg kan tilby giverne mine?
Hver Kickstarter-kampanje trenger belønning. Disse er bundet til hvert nivå av donasjonene dine. For eksempel er en vanlig belønning for $ 10-25-serien en kopi av albumet, boken eller filmen når den er utgitt. Belønningen blir mye mer kreativ (og ofte personlig) etter hvert som omfanget stiger.
På Evolve Love tilbød vi for eksempel alt fra Skype Tarot-opplesninger med borrelås Ripper, filmens regissør, nedlastbare intervjuer fra hans tidligere filmer, billetter til filmens etterfest og til og med muligheten til å komme med. Andre prosjekter som “Temple of Transition” på årets Burning Man bød på stemplede Dogtags, bandanas og til og med en hoftekolbe med Temples-logoen etset på overflaten.
Tommelfingerregel for belønning: vær unik, men vær forsiktig med hva du tilbyr - du må kanskje bare oppfylle dem. Digitale produkter er enklere (og rimeligere) enn fysiske. De fleste vil donere i vanlige nivåer: $ 25, $ 50, $ 75 og $ 100 - men ikke la det hindre deg i å legge til store alternativer for de engleinvestorene.
6. Er det en følelse av haster til fristen?
Forskning har vist at den optimale lengden på en publikumsfinansieringskampanje er 30-45 dager. For kort tidsramme, og du risikerer å ikke kunne bygge nok fart. For lang tid og fansen og potensielle innbyggere mister interessen. En Kickstarter-kampanje skal ikke brukes til å samle trinnvise pågående gaver til prosjektet ditt. Det er mer effektivt å bygge raske tilførsler av kontanter rundt spesifikke aspekter av prosjektet.
For eksempel: hvis du er en filmskaper og trenger 100 000 dollar for å finansiere hele filmen din, vil du neppe tjene det beløpet med mindre du har alvorlige venner. Fokuser i stedet på $ 10-15K du trenger for en del av filmen din, mens du fortsetter å bygge fans og finne finansiering i andre kilder. Som vist på grafikken nedenfor har de aller fleste vellykkede Kickstarter-prosjekter mål mellom $ 1-5K.
Sjekk ut mer statistikk over vellykkede prosjekter her.
7. Har jeg tatt en flott tonehøyde-video?
Dette er ikke omsettelig. Selv Kickstarter sier selv: Det er få ting som er viktigere for et Kickstarter-prosjekt av høy kvalitet enn video. Å hoppe over dette trinnet vil gjøre en alvorlig bjørnetjeneste for prosjektet ditt.”Det handler ikke om å være perfekt, det handler om å koble seg på et personlig nivå med dine potensielle givere.
Prosjektet ditt vil også diktere stilen til tonehøydevideo. For musikere kan du legge ut en levende musikkvideo, som vennene mine Steel Audrey gjorde for kampanjen deres.
For filmskapere er et åpenbart valg teaser-traileren din, som denne fra Bicycle City, en film om sykles innvirkning på den lille byen Rivas, Nicaragua.
Det er også en god ide å ta med en personlig melding fra deg selv, eller andre medlemmer tilknyttet prosjektet.
8. Har jeg en amerikansk bankkonto?
Kickstarter behandler midlene sine gjennom Amazon Payments, som igjen dikterer at du trenger en USA-basert bankkonto. Hvis du ikke er amerikansk statsborger, har du noen få muligheter: å be en amerikansk venn om å koble kontoen sin til prosjektet ditt (av åpenbare grunner, sørg for at du kan stole på dem). Hvis prosjektet ditt er knyttet til en veldedighetsorganisasjon eller virksomhet i USA, kan det hende du kan gå den veien.
Hvis du helst ikke vil håndtere disse bøylene, er det andre alternativet å bruke Indiegogo.com - de behandler midler via Paypal, som fungerer i de fleste land rundt om i verden.
9. Er jeg forberedt på å irritere mine venner og kolleger i løpet av kampanjen?
En vellykket Kickstarter-kampanje krever innsats. Hvis du tror du kan legge ut kampanjen din, sparke tilbake og la pengene rulle inn, blir du dessverre skuffet. I løpet av de tre ukene av Evolve Love-kampanjen føltes det som å produsere en faktisk filmturné, da vi sendte konstante e-postmeldinger, la ut oppdateringer og nådde ut til supportere.
Dine egne Facebookvenner er et åpenbart nettverk som kontinuerlig kan minne og oppmuntre til å hjelpe til med å spre ordet. Men selv de vil glemme uten stadige påminnelser når de går ut i hverdagen. Advarsel vennene dine fra begynnelsen av kampanjen din om at du vil dele prosjektet ditt i løpet av de neste X dagene. Når kampanjen din er over, kan du tilby oppriktig takknemlighet for at du ikke er blitt venn med deg.
10. Har jeg finansiert andre Kickstarter-prosjekter?
Hva som går rundt kommer rundt, spesielt i denne modige nye verdenen med co-kreative publikum finansiering. Før du vasser inn i riket og ber fremmede om penger, spør deg selv, hvordan har jeg støttet denne bevegelsen? I støttekretsen trenger du mer enn takere.
For eksempel har jeg personlig gitt til 12 andre prosjekter på Kickstarter (11 var vellykket) og 6 på Indiegogo. Jeg liker å tro at hvert prosjekt er en sjanse til å skape den verden vi ønsker - så uansett om du er opptatt av mat og bærekraft, menneskerettigheter eller uavhengig film, så er det skapere med prosjekter som trenger pengene dine.
Akkurat som du vil en dag.
