Barer + Uteliv
Den ubestridte stjernen på sosiale medier i 2018 høytid var en twerking nisse.
Det var ikke en gammel mann i en viral video eller en animert versjon av Nordpolen stangdans, heller. Det var en kitschy robot i en bar med juletema. Eller mer nøyaktig, rundt 100 juletema-barer rundt i Amerika. Julenissen - og popup-vinduene fra Miracle bar han kom fra - ble en Instagram-sensasjon, der alle fra Phoenix til Philadelphia la ut bilder av tidligere ubrukte rom som nå er gjort opp som alkoholholdige julekarnivaler.
Men hvorfor strømmet amerikanere til disse midlertidige barene med juletema i stedet for kjøpesentrene, samfunnssentrene og til og med hjørnevertshusene som har pyntet hallene i mange år? Var det den uimotståelige lokken på Instagram? Nostalgi for barndommen? En uendelig appetitt på Mariah Carey julespor?
Miracle-stolpene handlet om mer enn bare jul. Strengen med sesongbaserte barer handlet om en pop-up-mani, der barer, restauranter og til og med hotellrom åpner for en begrenset tidsramme, og tilbyr et temaangrep til sansene som er skreddersydd for sosiale medier. Miracle, som startet i 2014 i New York City, vil gjenta sin pop-up-opplevelse rundt om i USA igjen i 2019. Det vil være langt fra den siste pop-up-en du vil se, fordi etterspørselen etter temaer med begrenset løp virker å være umettelig.
Nostalgi lager en pop-up til den hotteste restauranten i LA
Foto: Good Burger / Facebook
"Ideen var å gjøre 300 dekker om natten, syv dager i uken, i en måned, " sier Derek Berry om de første dagene billettene ble tilbudt til Saved by the Max, en pop-up-gjenoppretting av The Max-kafeen i Saved av klokken. "I løpet av 10 minutter solgte vi ut hele måneden."
Reddet av Max utvidet tidsrammen til tre måneder. I løpet av en time etter at billettene ble solgt, var stedet fullbooket.
"Det var da vi innså at dette var mye større enn vi noen gang hadde forestilt oss, " sier Berry.
Reddet av Max var nesten et eksakt duplikat av den berømte spisestuen fra showet, med The Maxs samme røde messer, en rad med Bayside High-skap, arkadespill og menyelementer som AC Slider og Mac & Screech. Den nostalgi-drevne Saved by the Max pågikk i et år, og ble utsolgt i både Chicago og Los Angeles før Barry og hans partnere lukket dørene.
“Det var ren nostalgi. (Pop-up-en) tok folk tilbake til en finere tid, sier Berry. Folk kommer inn og sier: 'Dette showet var fra en tid da jeg ikke hadde noen problemer', og de hører musikk fra 90-tallet, kler seg ut som showet, sitater showet. De kommer inn med varden sin nede.”
Når vi vet at flukt til barndom bare kan vare så lenge, begrenset Berry og hans partnere løpet av Saved by the Max - og deres påfølgende pop-ups fra Beverly Hills 90210 Peach Pit og Good Burger - til et år.
"Alle popup-vinduer har holdbarhet, " sier han, og forklarer kanskje også hvorfor Miracle ikke tilbyr jul i juli. "Jeg vil være på The Max når det er pakket, og folk kler seg ut enn etter at folk alle har vært der og det er halvtomt."
Pop-ups setter folk i sine favoritt-TV-øyeblikk
Foto: SafeHouse
En annen grunn til at popkultur-pop-ups er så vellykkede er fordi folk ønsker å fordype seg i en annen virkelighet. Det kan være i form av et TV-show, en ferie eller en verden av skjult spionasje.
Det er en del av grunnen til at SafeHouse - en spiontema-bar i Milwaukee og Chicago - har holdt ut siden 1966, lenge forbi Berrys antydede ett års holdbarhet. Med sin hemmelige beliggenhet, oppdrag i restauranten og memorabilia fra filmer som James Bond og Austin Powers, har populariteten ikke blitt mindre.
"Folk vil ha to timers rømming, " sier Peggy Williams-Smith, senior visepresident på Marcus Hotels, som driver SafeHouse nå. "Folk liker å føle seg som en del av spionverdenen en stund."
Det samme kan sies om å rømme på settet til et favoritt-TV-show.
"Vi vil at folk skal føle at de er med på showet, " sier Berry. "Vi vil at de skal si: 'Jeg husker dette øyeblikket fra showet, og nå lever jeg det. Gjenskaper det. ' Men jeg føler at det er sterkere.”Han peker på en telefon på pop-up-en som hadde gjester som ringer 1-800-Crush som en spesielt gjenklang detalj.
Å fullstendig fordype seg i et TV-show er selvfølgelig den ultimate opplevelsen å leve blant rekvisitter fra settet. Gå inn på Hamilton Hotel i Washington, DC, som tilbyr en Veep-suite innredet med sofaene Julia Louis-Dreyfus satt på som Selina Meyer. Og hele det ovale kontoret hennes er satt opp rett utenfor heisen.
Foto: Hamilton Hotel
Mens Saved by the Max jobbet med NBC for rettighetene til The Max uten å skaffe seg faktiske dødballer, samarbeidet Hamilton med HBO på Veep-pakken. Som tillot det å gjøre ting som å henge Selina Meyers vitnemål på veggen og tilby et stue med møbler fra hennes DC brownstone. Det var første gang i HBOs historie at det hadde lånt ut rekvisitter for å innrede en annen virksomhet.
"Det er virkelig opptatt av å være den eksakte opplevelsen hvis du hadde besøkt soverommet i Selinas suite, eller vært på hennes ovale kontor, " sier Mark Driscoll, administrerende direktør på Hamilton Hotel. “Men det er fremdeles satirisk, som Veep var. Så det lar folk som kanskje ikke er fornøyde med den nåværende administrasjonen, være en del av den pirrende moroa showet gjorde i sin egen rett.”
Pop-ups handler selvfølgelig også om å få det perfekte Instagram-øyeblikket
Foto: Miracle i Miami / Facebook
Utover nostalgi for i går og nyhet med å føle seg som en del av et favoritt-tv-show, spiller sosiale medier en uhyrlig rolle i trekningen av tema-pop-ups. Dette var tydelig for alle med Instagram når de så Miracle-barene i desember.
"Ti dager inne bestemte vi oss for å få en snømaskin, " sier Amber Love Bond, som var sjef for Miamis Miracle bar. Maskinen ble satt til å blåse falsk snø over baren hver gang refrenget til Mariah Careys 'All I Want for Christmas' kom på. "Og etter de første par nettene, begynte folk å si: 'Jeg vet hva som kommer til å skje under refrenget, de gjør snømaskinen!' De så det alle sammen på Insta, eller la det på sin Insta, og kom inn for det. Sosiale medier driver virkelig den slags aktiveringer.”
Sosiale medier kan også være en stor del av hvorfor disse stolpene og popup-vinduene er målbevisst flyktige.
"Folk vil ha de brennbare øyeblikkene som bare er i et par måneder, og de kan si at de kom inn, " sier Berry. “Vi tok maten vår og drikke veldig seriøst, men fortsatt kommer ikke folk tilbake mer enn en eller to ganger. De legger det ut, så vil vennene deres gå, og de tar med seg vennene sine, men det handler om det.”
Tema-pop-ups får deg ut av din vanlige rutine, hjemme eller borte
Foto: Hamilton Hotel
Behovet for nytt er også en enorm driver for denne typen aktiveringer. Selv i en by som Miami, kjent for sitt rike natteliv, tilbød Miracle-baren noe annet for lokalbefolkningen.
"Det er nyheten i å ha noe annet, spesielt, ikke den vanlige rigormorol i de vanlige helgene, " sier Bond om Miracle og andre barer som det. “Det er ikke som å gå til din lokale bar som er den samme hele året. Og folk vet at det ikke er der for alltid.”
Det samme kan sies om reiserutiner, et konsept Hamilton har forstått godt. Før Veep-suiten hadde hotellet en suite med nyhetsrom, som kjørte i forbindelse med åpningen av Newseum. Hamilton hentet også skuespiller Alan Cumming fra The Good Wife for å kuratere en suite. Og selv om han ikke ville spesifisere, sa Driscoll at han håpet å tematisere andre suiter med HBO når Veep-suiten to år lange løpeturen er over.
”Folk vil ha noe annet. De vil ikke ha kakekutter, dette er ikke bare en forretningsreisende som prøver å få poengene sine, sier Driscoll. "Reisende vil ha noe utpreget DC, og dette har vært veldig vellykket i å snakke med dem på disse måtene."
Konseptet er heller ikke unikt amerikansk, da en Barbie-pakke på Hilton Cartagena åpnet i juni, etter den suksessrike suksessen til en lignende suite i Mexico City. Det er også et Peanuts-temahotell i Kobe, Japan og Peanuts Cafe i Tokyo.
Så selv om julebarene kanskje ikke er rundt hele året, har vi sannsynligvis ikke sett den siste av dem heller. Eller andre tema-pop-ups, for den saks skyld. Så lenge folk trenger en pause fra rutinene sine og ønsker å flykte tilbake til en enklere tid, vil ikke pop-up-populariteten avta når som helst. Det eneste spørsmålet er hvem som vil gjøre deg løs på den twerking nissen som 2019's stjerne på sosiale medier.
![20 Av Verdens Merkeligste Hotellrom [bilder] - Matador Network](https://i.trendingcountries.com/images/607971/20-of-the-worlds-strangest-hotel-rooms-pics-j.webp "20 Av Verdens Merkeligste Hotellrom [bilder] - Matador Network")
