ROSS BORDEN, som medstiftet Matador i 2006 og ledet selskapet i å bli den største uavhengige reisepublikasjonen i verden, holdt en hovedtaler for et fullsatt hus på ITB Berlin-konferansen i går. Fakturert som”verdens ledende reisevirksomhet” tiltrekker konferansen et mangfold av aktører fra reiselivsnæringen, inkludert destinasjonsmarkedsorganisasjoner (DMO), turoperatører, hotelleiere og reiselivsnettsteder.
Ross's talk - “14 Proven Strategies for DMOs: How to succes with digital storytelling + viral content + social media” - var en forlengelse av Matadors vellykkede modell for å jobbe med partnere for å lage tilpasset innhold og reklamekampanjer. I samtalen snakker han om tilbakegangen av modellen for “tradisjonelle visningsannonser alene” - han understreker viktigheten av å målrette markedet og produsere varierte og engasjerende bannerannonser, samt produsere tilpasset innhold som er delbart og autentisk (i motsetning til “advertentie”).
Ross holdt ingenting tilbake i sin evaluering av det nåværende landskapet i reisepublisering og samarbeid med DMO-er, og stilte spørsmål ved alle fra reisebloggere til selverklærte sosiale medier mavens og ninjas. Han stiller også spørsmålstegn ved den tradisjonelle fam-pressen (presse) -turen, der gjenger med bloggere og journalister blir hyrdet rundt på tettpakkete reiseruter:”Pakket opplevelser gir et pakket innhold,” sier han. Hans forslag til “hvordan fikse presseturer”:
- Velg journalister med reell rekkevidde
- Unngå grupper hvis mulig
- Ingen håndterer
- Balanse interessepunkter med mye fritid
- Tydelig innholdsforventning
Noen av forslagene han legger frem til DMO-er som en del av 14-punktsstrategien:
- Få budskapet ditt med solid historiefortelling og delbart innhold.
- Omvendt presseturer (designe turer ikke rundt å vise frem en DMOs "produkter", men for å legge til rette for at journalisten faktisk har en uavhengig, oppslukende reiseopplevelse).
- Evaluer rekkevidden til en blogger eller journalist før du sender dem på tur.
- Ta kontakt med påvirkere (f.eks. Vårt Matador Ambassadors-program benytter mennesker med betydelig rekkevidde i sine respektive sjangre / bransjer).
- Velg gode titler (beskrivende og Googles søkeordrike / tall er bra, men "Topp 10-er" er ute).
- Streber etter å være 100% original med innholdet ditt.
Konklusjonen fra Ross 'tale: En sunn innholdsstrategi vil føre trafikk og transaksjoner til partnere, hjelpe deg med å vinne på det sosiale og gi deg muligheten til å skape din egen suksess på nettet.
