Reise
Et av de viktigste verktøyene i redaktørens verktøysett er regelen, "Vis, ikke fortell." Det er noe vi sier til amatørforfattere som har problemer med å bygge en historie. Du kan for eksempel skrive "Jeg dro på fest", men det gir ikke publikum mye - de forestiller seg antagelig forskjellige typer partier. Var det husfest? Var det på en bar? Var det på en klubb? Var det barnebursdag? Var det en grillmat? Hvilken type mennesker var det? Var det klovner? Damer som danser på staver? Snacks? I stedet spør vi, skriv som om leseren har skoene dine. Få dem til å se festen slik du så den. Beskriv det. Gå inn på detaljer. Ta dem med inn i historien ved å vise den til dem - ikke la dem ligge utenfor ved bare å fortelle den til dem.
Det krever mye praksis, men det er et nødvendig triks for en forfatter å lære seg hvis de vil bli en god historieforteller. Spesielt reiseskriving avhenger av regelen om "vis, ikke fortell": hovedinnslaget i reiseskriving er tross alt innstillingen. Hvis du ikke kan male et bilde med ordene dine, lykkes du ikke med den primære funksjonen til reiseskriving.
Men de siste årene har reiseskriving blitt smittet med et annet problem: Vi har begynt å ta i bruk språket til annonsører. Vi prøver ikke engang å fortelle historiene våre lenger. Vi prøver å selge dem.
Markedsføring snakker og reklame kryper
Turisme er en absurd enorm næring. Det bidrar med over 7 billioner dollar til den globale økonomien, som tilsvarer litt over 10% av det globale BNP. Og dette er tilfelle av en god grunn - det er mye kult å se ute i verden, og mange av oss ønsker å se det. Det er også mange av oss som reiser av mer praktiske grunner enn enkel sightseeing - fordi vi har et forretningsmøte i et annet land, fordi vi emigrerer for å se etter mer arbeid, fordi vi vil studere i utlandet, fordi vi møtte en jente på ferie og vil se om denne tingen ordner seg. Vandring er en naturlig og uunngåelig del av det å være et menneske.
Mange mennesker har blitt rike av reiselivsbransjen - noen av USAs første industrier var de menneskene som bygde jernbanene (eller rettere sagt, var de som betalte ekstremt fattige innvandrere veldig lite for å bygge jernbanene). I dag er disse titanene eiere av apper som Uber, eller nettsteder som Airbnb (som ble grunnlagt for bare 10 år siden, og som nå verdsettes til 68 milliarder dollar). Etter den økonomiske krasjen på slutten av 00-tallet snudde land som Island sine flaggende økonomier ved å fokusere på turisme.
Der det er mye penger å tjene, er det mye reklame. Og annonsører bruker annet språk enn rette forfattere gjør. Det er det vår redaktør David Miller omtaler som "marketing speak", og du har hørt det hele en billion ganger før - "sweeping vistas, " "a Mecca for _ (ostelskere / crevasse-spelunkers / pescatarian foodies),”“uberørte strender,”og så videre.
Det er språk som i utgangspunktet er meningsløst, og det ødelegger for god reiseskriving. Men reiseskriving utenfor konteksten av reklamen er i utgangspunktet en hyttebransje. Det er ikke mye penger i det med mindre du er en etablert skribent som Bill Bryson eller Elizabeth Gilbert eller Paul Theroux. Så initiativrige unge reiseforfattere finner seg uunngåelig å skrive ikke bare for rettpublikasjoner, men også for markedsførere. Og de to jobbene krever to forskjellige språkstiler.
Hvordan skille mellom de to språkene
Hvis du starter som reiseforfatter og trenger å tjene raske penger - er det bra. Skriv noe sponset innhold for en annonsør. Får betalt. Det er mennesker og steder som vil se ned på deg for å gjøre det: New York Times, for eksempel, ansetter ikke generelt forfattere som har tatt penger fra destinasjoner på noe tidspunkt av en journalistisk bekymring for interessekonflikt. Men hvis de eneste reiseskribentene som vi aksepterte som legit, var de som hadde råd til å aldri få betalt, ville vi ganske alvorlig begrense mangfoldet i vårt felt.
Hvis du må skrive for annonsører, kan du lære å skille de forskjellige språkstypene. Regelen som skal følges er “vis, ikke selg.” En god reiseskribent prøver ikke å overbevise publikum om å dra til et sted - hun prøver å ta dem dit. Hvis de, etter å ha gått ned i artikkelen hennes og sett seg rundt hva hun har å vise dem, bestemmer seg for å gå, desto bedre. Men det er ikke hovedmålet med reiseskriving. Hovedmålet er å fortelle en historie og å avsløre en sannhet som publikum kanskje ikke hadde visst ennå.
Hovedmålet i markedsføring er å selge noe. Og det er ingenting iboende galt med det, men kunsten å overtale har mindre høye motivasjoner enn "skjønnhet" og "sannhet" bak seg. Si for eksempel at du prøver å få vennen din til å være med på fest. Du vet at det kommer til å bli et togvrak, men du vil ha selskap, så du utelater litt kunnskap ("Jeg kjenner ingen og drinkene kommer til å bli forferdelig") og understreker annen kunnskap ("verten er en herlig person og arenaen har en vakker utsikt”). Det er i hovedsak en salgsstigning. Alle disse uttalelsene kan være sanne uten å være nødvendige for tjenesten til ditt større formål. Hvis du skulle fortelle historien om den forferdelige festen til vennen etter det, ville du ha større sannsynlighet for å ta med de tidligere kunnskapsbitene enn den sistnevnte.
Fordi reisemedier er så intimt sammenvevd med den enorme globale industrien som tjener på den, kan det som forfatter være enkelt å la disse linjene bli uskarpe. Annonsører vil elske det når du kaller destinasjonen deres "et mekka for kunsthåndverkere, brød-til-bord brødentusiaster, " men publikum vil ikke elske det. Så heng den på veggen, post den på datamaskinen din, tatover den på skrivehånden din: Vis. Ikke selg.
