1. Bestem hva merket ditt er og ikke er
Hvert vellykket reisemerke trenger en jevn stemme og stil som utfyller skapernes mål og publikum. Dette er mer enn bare god grammatikk og en kul logo (selv om det er en stor del av den også).
Du må skrive et manifest. Dette manifestet bør inneholde merkevarens oppdrag, de forskjellige personasene i publikummet ditt, hva personasene vil få av merkevaren din og en detaljert stilguide. Mailchims stilguide er den hellige gral, start der. Og hvis du er forvirret over tanken på personas, kan du sjekke Buffer's Complete Beginners Guide to Marketing Personas.
I utgangspunktet, still deg spørsmål som: hvem er publikummet mitt? Hvordan vil jeg få brukerne eller leserne mine til å føle? Hvordan vil jeg snakke med dem? Hva er tre ord som beskriver merkevaren min og tre ord som ikke gjør det? Skriv deretter ned alt dette i et kortfattet og lettlest dokument. Visst vil ting forandre seg og skifte i levetiden til et merke, men å ha en firmeguide for å falle tilbake på og dele med andre gir klar retning.
2. Tenk på reisemerket ditt som et Tinder-sveip, det må se bra ut første gang
Når nye brukere ser bloggen eller produktet ditt, er det første de legger merke til hvordan det ser ut. På reiseområdet er dette spesielt sant - vi lever for frodige bilder av Amazonas og enorme bilder fra det amerikanske sørvest. Ikke klø alt sammen med dårlige lagerbilder eller et designformat som er for travelt eller vanskelig å navigere. Hvis du er en blogger, må du pusse opp dine fotografiske ferdigheter, uten tvil. Du kan sjekke ut klasser på Creative Live her. En vellykket blogger produserer originale bilder når hun kan. Leserne vil se autentiske opplevelser. Derfor er Instagram så populær.
Alt som blir sagt, hvis fotografering bare ikke er vesken din, og du ikke har midler til å investere i et kraftsenter som Getty Images, er det mange gratis aksjesider der ute. Dette Medium-innlegget kan tjene som en solid kildeliste over ressurser. Bare husk å velge aksjebilder som passer til merkevarens stemme og stil. For eksempel, hvis du har skrevet et dypt, frodig og litterært blogginnlegg med Maines fantastiske kystlinje, for Guds skyld, ikke par det med et bilde som dette.
3. Sosiale medier krever at du er sosial med det
Å markedsføre innhold til et online fellesskap gir deg direkte tilgang til brukere og en sjanse til å se hva som virkelig resonerer med mennesker. Avhengig av bloggen eller produktet ditt, bestem deg for hvor du vil investere tid. Instagram og Pinterest, for eksempel, er bra for merkevarebygging når ditt søte sted er fotografering. Likevel er Facebook et kraftig verktøy for å målrette mot en bestemt mengde - spesielt når du har litt penger å bruke. Twitter er førsteklasses for å sprenge tidssensitiv samtale mens markedsføring via e-post gir deg tilgang til lesernes daglige postkontrollrutiner.
Å være sosial kan også bety kontakt med andre likesinnede merker, bloggere eller bedrifter. Tren frem innholdshandlinger som vil eksponere merkevaren din for nye målgrupper gjennom gjesteposter, felles gaver eller produktomtaler.
4. Verdsett alltid integriteten din
Dette kommer vanligvis hånd i hånd med partnerskap - spesielt når penger, fancy presseturer eller store bedrifter er involvert. Før du godtar en avtale, må du sørge for at den er i samsvar med merkevarens oppdrag og at muligheten vil tillate deg å være helt gjennomsiktig med publikum. Ta for eksempel Lonely Planet. De jobber rutinemessig med kunder med store navn og turisme, men de ofrer aldri redaksjonell integritet i prosessen. Brukerne deres leser alltid høyt undersøkt stykker som ikke er skje-matet pressemeldinger fra annonsører. Som et resultat engasjerer Lonely Planet sitt fromme publikum seg med sponset innhold og stiller aldri spørsmål ved dens autentisitet.
5. Lag fordi du elsker å lage
Det kan høres cheesy ut, men hvis du bare tar en ting bort fra denne artikkelen, kan det være dette. Bygg et merke du vil se i verden, fordi det vil gi deg personlig glede. Hvis du ikke har en barnlignende nysgjerrighet og lidenskap for den verdenen du skaper eller hjelper, hvorfor bør du forvente at publikum skal holde interessen? Din lykke vil gi rom for lysere ideer, enklere innholdsproduksjon og mer livlige samtaler med potensielle partnere. Uansett hvilke veisperringer som vises i din merkeoppbyggende reise, vil du holde ut fordi det er ren kjærlighet til det du gjør.
