Reise
Nylig har Brave New Traveler fått kritikk for å ha valgt å publisere sponsede innlegg i vårt vanlige innhold. For de av dere som er nye på nettstedet, eller er usikre på hva et “sponset” innlegg betyr, her er en rask definisjon:
Et sponset innlegg er en artikkel som er skrevet uttrykkelig fordi et selskap har betalt for innhold.
I de fleste tilfeller på Brave New Traveler, har våre sponsede innlegg blitt skrevet av meg selv eller medredaktør Tim Patterson, og har tilbudt et objektivt øye med tjenesten / produktet. På ingen tid var vi "lette" på dem fordi de betalte for innlegget - vi prøvde å se på tjenesten / produktet, og la leseren bestemme om de ville sjekke ut selskapenes hjemmeside.
Men noen lesere var ikke fornøyde. De mente innleggene var villedende fordi de ser ut som vanlig innhold, og ble skrevet i vår signatur tone og stil.
En endring av tone
Og så, etter litt diskusjon, bestemte Tim, Laura (annonseringssjefen vår) og meg selv at vi ville fortsette å publisere sponsede innlegg, men at vi ikke lenger ville skrive dem i vår egen stil / tone. Tross alt, hvis innleggene egentlig er reklame, hvorfor ikke gjøre det opplagt? Det første sponsede innlegget i dette formatet var 5 grunner til å holde seg i en timeshare, publisert forrige søndag.
Igjen fikk vi kritikk fra andre lesere fordi de følte at innleggene fortsatt var villedende. Selv om hvert eneste innlegg har blitt identifisert helt i begynnelsen med linjen "Vær oppmerksom på: dette er et sponset innlegg", er det noen som lesere fremdeles ser på det som et selskap for et selskap.
I et forsøk på å forbli helt gjennomsiktig, vil jeg argumentere saken vår for å velge å publisere sponsede innlegg.
Virkeligheten av nettet
Alle som noen gang har prøvd å tjene penger på nettet, innser raskt at det ikke kommer lett.
Sannheten er at jeg opprettet BNT for å tilby et forum for utmerket reiseinnhold på nettet, og tilby det gratis.
Det betyr imidlertid ikke at jeg synes forfatterne våre burde jobbe gratis. Helt fra starten av var målet mitt å tjene nok penger gjennom forskjellige former for reklame for å betale for innholdet vårt, og i juli i år oppnådde jeg det målet.
Alle som noen gang har prøvd å tjene penger på nettet, innser raskt at det ikke kommer lett. Med mindre du stapper oppsettet med blinkende bannere, google-adstrips, kontekstuelle tekstkoblinger og tilknyttede henvisninger, er det ganske vanskelig å tjene mer enn noen få dollar i måneden.
For øyeblikket, mens det er lite antall og hyppighet, gir sponsede innlegg mest inntekt for nettstedet. Og det gjør dem fristende, fordi det betyr at vi kan ha en renere utforming. Det betyr at jeg ikke trenger å skjule tilknyttede salgskoblinger i innholdet. Og det betyr at forfatterne våre kan få betalt.
Betal kontra produkt?
Likevel forstår jeg hvordan sponsede innlegg kan skade vårt omdømme som en kvalitetskilde for reiseinnhold.
Derfor har jeg holdt disse innleggene på et minimum (mindre enn åtte siden siden ble lansert for over ett år siden), og de er alltid relevante for reiser (som er grunnen til at du ikke ser sponsede innlegg om pengespill eller legemidler). Og som alltid er innleggene tydelig merket som sponset, og ikke vanlig innhold.
Så hvordan fortsette? Jeg vil gjerne høre tilbakemeldingene dine på sponsede innlegg: om du er enig med dem eller ikke. Jeg vil vite om du har ideer om å generere alternative inntekter for BNT, og hvordan vi kan fortsette å publisere strålende nye forfattere, og dele dem med et stadig voksende publikum av bevisste og intelligente reisende.
Takk på forhånd.
