Reise
Foto av whatwhat. Funksjonsbilde av dbasulto.
Multinasjonale selskaper som Burger King er ofte ansiktet til Amerika og ambassadørene for dens kultur. Hvordan kan vi som uavhengige reisende misbruke denne trenden, spesielt når - som denne siste annonsekampanjen viser - den er mer desperat hvert år?
Annons veiviserne på Crispin Porter + Bogusky har laget "Whopper Virgins", en kampanje så absurd at det er vanskelig å ta som noe annet enn en fars.
I en jevn bevegelse har Burger King tenkt på imperialismens spekter, nedtonet hele etniske grupper og minnet resten av verden om at selv om vi valgte Barack Obama, er det fortsatt mange grunner til å hate - eller i det minste le av - Amerika.
Byrået innså at amerikanere er så mett av reklame at det er umulig å få en objektiv mening om hurtigmat fra dem.
Den eneste måten å få en "helt ren smakstest", begrunnet de, er å spørre folk uten eksponering for Big Mac eller Whopper som de foretrekker.
Menneskene de valgte var Hmong-minoriteter i Thailand, inuittene på Grønland og bygde-rumenere.
Dokumentaren åpner med en tafatt begrunnelse av hamburgerens betydning, det episke svulmet fra et strykeorkester og, viktigst av alt, folk i sprø klær som ikke klarer å spise en stor haug med hamburger.
Foto av renessanse chambara
Den første delen er en rett opp smakstest, med deltakere flydd inn fra hjemmene sine for å smake på den ferskeste McDonald's og Burger King-maten. De fleste foretrekker Whopper. Deretter er det videre til landsbyene selv. Mannskapet har med seg en autentisk Burger King-broiler, griller noen burgere og filmer de innfødte som gleder seg.
Burger King gjorde sannsynligvis ikke mye faktisk skade på disse samfunnene ved å mate dem skitne amerikansk mat - faktisk donerte de utdanningsmateriell og finansierte en kirkelig restaurering. Problemstillingen er hvordan denne dokumentaren blir presentert for det endelige publikummet - den engelsktalende verdenen og særlig amerikanere.
Teamets diskusjon om temaene deres er full av liberale klisjeer og falske tverrkulturelle toleranser. Deltakerne er "veldig vanskelige mennesker å finne" som er "virkelig utenfor nettet, " folk som "ikke har TV, som ikke har tilgang til, du vet, restauranter og hva ikke."
De får smaksprøver mens de bruker tradisjonelle klær - som, kanskje du vil se senere, er det få som faktisk har på seg i hjembyen. I løpet av de åtte minuttene kjører dokumentaren hjem poenget med at de ikke en gang vet hvordan de skal spise en burger.
De er “Whopper Virgins”, som skal tømmes for vår underholdning og Burger King's bunnlinje.
Amerikanere har allerede et skjevt bilde av fattigdom, fremmede kulturer og resten av verden, og Burger King's orientalistiske tull hjelper ikke. De spiller til giftige følelser og tjener penger på å forsterke dem, tar på seg en ny White Man's Burden og spiller misjonær for amerikansk kultur for å imponere klientene hjemme.
Det er eksotisme på nivå med Ota Benga, og noe moderne antropologer, reisende og journalister har prøvd å drepe i flere tiår.
For bedre eller verre er selskaper som Burger King ansiktet til Amerika og ambassadørene for dens kultur. De har en ekstra stor innflytelse over amerikanernes oppfatninger på steder som det landlige Thailand, Grønland og Romania, men også i resten av den industrialiserte verden.
Foto av søster 72
Kraften deres har gått langt utover den gjennomsnittlige hjørnerestauranten, og som vi alle vet fra Spider Man, kommer med stor kraft stort ansvar. Verden blir mindre og mindre, og i de kommende tiårene vil vi alle bli utsatt for mennesker som ikke synes noe som oss.
Burger King og dets ulikt vil være de ultimative voldgiftsmennene for interkulturell utveksling, som gir den amerikanske kulturen en styrke og verdens kultur på oss. Det bør være deres plikt å sørge for at det gjøres på en måte som er grasiøs, respektfull og produktiv - denne annonsekampanjen var ingen av disse, og er en voldsom unnlatelse av å oppfylle denne plikten.
Jeg vet at ved å skrive om dette gir jeg Burger King mer omtale. Jeg vet at det var nøyaktig grunnen til at de gjorde det. Men hvis ting som Matt Hardings dansevideoer og Vice Travel (begge jeg er en stor fan av) er noen indikasjon, er dokumentarer som dette toppen av isfjellet.
I en stadig mer globalisert verden er det viktig å åpne en dialog om måten det eksotiske blir presentert for de som ikke har vilje eller midler til å se det for seg selv.
Kanskje jeg ikke er den rette personen til å snakke om dette.
Seng Vang, en Hmong-mann fra Minnesota, skrev et brev til det ansvarlige annonsebyrået, og han er ikke glad for måten de har håndtert ting på. Burger King svarte med et typisk desinfisert bedriftsbrev og oppga sin forpliktelse til ekthet, respekt og god smak.
For hvis det er en ting Burger King vet, er det god smak.
Forfatterens merknad
Kort av den væpnede revolusjonen, kommer ikke mye til å stoppe Burger King fra å annonsere hvordan den ønsker. Det betyr ikke at vi alle må gi opp; det er mye å gjøre. Brev er en gammel ventemodus, og du kan skrive dem til både annonsebyrået og Burger King selv.
Fortell vennene dine om hvordan du har det. En del av grunnen til at denne annonsen er så dårlig, er at de fleste godtar den uten å tenke (det er ikke deres skyld!).
Og spiser selvfølgelig ikke på Burger King.
