Reise
HVIS DU begynner som forfatter, kommer du til å ha det veldig vanskelig å ignorere internett. Det er ganske enkelt der det store flertallet av dagens innhold blir publisert, og det er her den moderne mediekonsumenten får mesteparten av nyhetene sine. Men det innebærer ikke den samme typen skriving som magasiner, aviser eller bøker. Internett er sin egen nye ting. Og internettlesere har mye mer materiale å velge mellom enn leserne av aviser, tidsskrifter eller til og med bøker. Millioner av artikler er et klikk unna, noe som gjør det ekstremt vanskelig for internettforfatteren å både få og holde oppmerksomhet.
Så selv om det ikke er vanskelig å publisere på internett, er det vanskelig å få folk til å lese det du publiserer på internett. Her er noen retningslinjer for å gjøre skrivingen din litt mer internettvennlig.
Fokuser på tittelen
Internett-skriving, i motsetning til avis- eller magasinskriving, selges av artikkelen i stedet for hele pakken: når du kjøper et magasin, kjøper du alle artiklene, ikke bare en, så magasiner trenger bare å selge en eller to artikler og et godt forsidebilde. Når du skriver for internett, må du selge hver eneste artikkel separat. Så du må fokusere på emballasjen. Dette inkluderer flere elementer - det omtalte fotografiet, oppsettet av selve stykket og de sosiale mediene sprenger - men det viktigste for deg som forfatter er tittelen.
Du vil ha noe som trekker og holder oppmerksomheten. Forhåpentligvis gjør emnet ditt mer eller mindre på egen hånd, men du kan prøve en rekke ting for å skjule ting til din fordel:
- Listikler er alltid flinke til å få klikk (og trenger ikke være uvesentlig). Et kult triks du vil lære etter å ha gjort lister litt, er at, takket være noen rare psykologiske sære ting, er rare nummerliste og lister med 25, 29 og 23 elementer en tendens til å få flere klikk enn andre.
- Et annet kult triks er å lære om "nysgjerrighetsgap", som er en måte å titulere på som gir leseren nok informasjon til å interessere dem, men ikke nok til å fullstendig oppfylle interessen.
- Hvis mulig, kan du injisere litt følelser i tittelen. Analytisk språk har en tendens til å få færre klikk enn emosjonelt språk.
Disse tipsene kan slå noen som “clickbait-y.” Men det er greit å ha en clickbait-y-tittel så lenge du leverer på innholdet (så vet du, kanskje ikke bruk ordene “blow your mind” med mindre innhold er bokstavelig talt livsendrende). Og forresten:
Få over "clickbait" -hat
OK, jeg vet: du hater “clickbait.” Du liker ikke å “lure” folk til å klikke på lenken din, og du synes at clickbait-overskrifter er klistrende og irriterende. Men det er bedre å tenke på det på en annen måte: Aviser, så lenge aviser har eksistert, har lagt artikkelen som de mente var mest sannsynlig å selge flest papirer på forsiden over brettet. Det er gjort med ulik grad av sensasjonalisme, men de har alle gjort det. På samme måte legger magasiner artikler og bilder de tror er mest sannsynlig å selge titler. Og selv om du ikke skal dømme en bok etter omslaget, kan du absolutt dømme den etter omslaget når du bestemmer deg for om du vil kjøpe den boken eller ikke. Så dette er ikke noe nytt, og så lenge du ikke villeder eller overselger publikum på tittelen til det punktet hvor de føler seg lurt når de leser artikkelen, er det ingen skade i det.
Det kan også gjøre en forskjell at tallene ikke lyver: hvis du skriver en overskrift som andre kan utpeke som "clickbait", kan du lene deg tilbake etter at du har lagt den ut og se på seerne komme inn på Google Analytics. Folk som hater clickbait er bråkete. Men menneskene som klikker på det er langt større i antall. Noe som bringer oss til neste punkt.
Fokuser på beregningene
Internettforfattere har en ting som deres aviser og bokmotparter ikke: innsikt i hodet og oppførselen til leserne. Ved å installere verktøy som Google Analytics på nettstedet ditt (det er utrolig enkelt og billig), kan du spore en sinnssyk mengde informasjon om leserne dine. Du kan finne ut hvordan de kom til nettstedet ditt. Du kan finne ut hvilke søkeord de søkte på på Google som brakte dem til deg. Du kan se hvor de kom fra ned til byen. Du kan se hvor lang tid de brukte på siden din. Hvis du bruker Facebook Insights-verktøyet på siden din, kan du til og med få en oversikt over deres generelle aldersgrupper og deres kjønnsfordeling.
Som sådan har du en enorm innsikt i publikum som andre forfattere vil drepe for å ha. Data snakker høyere enn tilbakemelding, og er vanligvis mer nøyaktige enn talt tilbakemelding. Kommentarer er vanligvis ikke representative for helheten, og kan skeie mot det negative, så dette er sannsynligvis den beste måten å måle hva publikum faktisk liker. Se på beregningene regelmessig, og juster skriftene dine deretter.
Skriv massevis
Det er det gamle ordtaket, "kaste det mot veggen og se hva som fester seg." Jeg ser for meg at dette ordtaket kommer fra pasta-tilvirkning, hvor du kaster en enkelt nudler mot veggen for å se om den fester seg (og dermed bevise at det er gjort). I internettskriving er den beste metoden å kaste hele pastaen med pasta på veggen.
Stort sett er den beste måten å få trafikk på å legge ut så mye du kan uten å ofre kvaliteten. Så lag en timeplan som presser deg til å skrive mer, og hold deg til den. Denne høyhastighetsskrivestilen lar også feil og flopper lettere rulle av ryggen: hvis noe ikke gjør det bra, er du inne på neste ting, og har ikke tid til å bekymre deg for det.
Lær å redigere på farten
En regel har aldri endret seg skriftlig: redaktører vil være mer villige til å samarbeide med deg hvis du kan selvredigere. Internett-redaktører er under mer press for å få ting raskt opp, og setter som sådan pris på forfattere som sender dem et første utkast som i utgangspunktet er klare til å være et endelig utkast. Og på grunn av internettsvingets høye hastighet, hvis du sender noe inn som har skrivefeil, er det mer sannsynlig at en redaktør savner det enn i et magasin eller en avis. Så hvis du vil ha arbeid (og ikke vil flau) deg, lær hvordan du polerer raskt og effektivt.
Ikke ta kommentarene for alvorlig
For å være forfatter, må du utsette deg for kritikk. Ellers er du bare en diarist. Men du kan også velge hvis kritikk du lytter til. Internett-kommentarer er et spesielt stygt helvete å falle i, spesielt når de er med på en artikkel du har skrevet. Mange mennesker vil kalle navn. Mange mennesker vil si ekle ting til deg. Mange mennesker vil fullstendig misforstå eller misforstå hva du prøvde å si. Og vanligvis vil de ikke oppgi det egentlige navnet. Det er rettferdig, hvis du legger navnet ditt på noe du har skrevet, å forvente det samme fra folkene som kritiserer deg. Så det kan være en god ide å ganske enkelt ikke se på kommentarene når de er lagt ut anonymt. Ta konstruktive tilbakemeldinger fra mennesker du respekterer, og utover det, beskytt deg følelsesmessig. Du skylder ikke hver kommentator en høring om det du skriver.
