Reise
Foto av Kim Grant for Hawaii: An Explorer's Guide.
Du har gjort det harde arbeidet for å gjøre produktet ditt eksepsjonelt. Hva kan du gjøre for å pakke tingene dine - og enda viktigere - deg selv - så det selger som Volkswagen og Coca Cola (og / eller slik at du får gjort mer av det)?
Jeg kommer til denne utgaven fra to forskjellige sider av to forskjellige mynter: som 25 år veteranreiseskribent og som anskaffelsesredaktør for et nasjonalt trykkforlag og iPhone reiseapp-selskap. Hver dag, på mange måter, masserer jeg merkevaren min og blir slått av andre forfattere som har (eller ikke har) polert bildet med ulik effektivitet.
1. Vær tydelig, enkel og konsekvent i meldingen
Enten du legger ut på Facebook, snakker med andre bloggere, sprer utdrag via Twitter (som jeg tilstår at jeg ikke forfølger mye), skriver en guidebok eller snakker uformelt med kolleger på en profesjonell samling, bestem deg for hvem du er og hold deg til meldingen. Er du en livsglad raconteur med et livlig natteliv? Er du en feriestedanmelder som vet verdien av $ 650 per natt rom på Amangiri? Begge har det bra, men det er tøft å overbevise verden om at dere gjør det bra begge. Jeg vil antagelig ansette begge forfatterne på et tidspunkt, men disse to hypotetiske personene har ikke rett til den samme jobben.
Nå i sin åttende utgave. Kjøp den her.
2. Begrens omfanget av kompetanse
Å skumme overflaten til mange emner, selv om det er personlig spennende, kan merke deg en dilettante i alle disse emnene - noe som er bra hvis "dilettante" er ditt merke. Jeg ble ekspert på Boston, New England og Cape Cod, og så flyttet jeg utover i regioner jeg besøkte og var lidenskapelig opptatt av: Sørvest, Hawaii og Florida. Ved å spre meg for tynt, sluttet jeg imidlertid å ha tid til å utnytte kompetansen min på alle disse områdene. Ved å kutte ned til noen få områder, skapte jeg plassen til å slå meg igjen.
3. Skriv en bok og deretter parlay den
Tenk på deg selv som en gründer i stedet for bare som en reiseforfatter. Det vil sannsynligvis ikke lønne seg bra, men boken vil merke deg som en ekspert og gi en lanseringsplate for bedre betaling og (potensielt) mer prestisjetungt arbeid. Du vil sannsynligvis ikke være en ekspert før du skriver det (selv om du må slå deg opp som en), men det vil du være i etterkant. I omtrent seks måneder vil du være ekspert på det emnet. Utnytt pokker ut av det mulighetsvinduet mens det er åpent. Den vil åpne andre dører og vinduer; fortsett å hoppe fra hverandre før de lukker.
4. Ikke alle spillejobber passer perfekt
Universet avsky et vakuum, men ikke grip alt som faller i fanget. Hvis du ikke legger igjen tid og plass til riktig prosjekt, vil det ikke vises. (Jeg vet, det er et veldig "Nord-California" konsept, og du vet hva jeg mener fordi Nord-California har et veldig sterkt merke.) Vær som Nord-California; bli øyeblikkelig kjent. Det er ikke tid til annet enn et øyeblikkelig, sterkt inntrykk.
5. Spørr deg selv utro
Hvem og hva, profesjonelt, er du? (Hopp over de metafysiske svarene for denne øvelsen.) Lag og gransk kontinuerlig en 12-måneders plan. Vær tålmodig og vedvarende. Vurder hvilke jobber som går din vei og hvilke som ikke er det.
Lag merkevareikonet ditt.
6. Bildet betyr noe
Når du bygger den, må du beskytte omdømmet ditt. Selvfølgelig vil jeg si dette: Jeg er også en fotograf. Men presentasjon betyr noe: fra design og fontvalg til papirvekt og PDF-overskrifter; fra foreninger med kolleger og organisasjoner til din roterende ukentlige oppdatering på LinkedIn. Det hele betyr noe; bygg den med omhu og oppmerksomhet. På Facebook tilhører jeg Change This fan-siden, men ikke The Soup. Det er ingenting galt med The Soup, men signalet det sender passer ikke til mitt merke som reiseskribent som jobber i nye og sosiale medier.
7a. Ikke bruk nødvendigvis alle tilgjengelige kommunikasjonsmidler
Velg våpen (er) med omhu og skyv hvert til skjulet. Utvikle brede kretser på Facebook, LinkedIn, Twitter og andre sosiale medier. Hvis du ikke har tid til å vedlikeholde dem alle, velg en eller to. Legg ut ofte til din egen blogg; hold nettstedet ditt oppdatert med utklipp, radiointervjuer og kommende opptredener. (Ja, dette antar at du har de til å begynne med.) Bygg en forfatterside på Amazon; få venner og kolleger til å kommentere bøkene og blogginnleggene dine. Gi dem snakkepunkter for å holde seg på meldingen - meldingen din.
7b. Ikke overse lavteknologiske metoder
Skriv ut og distribuer tusenvis av postkort som markedsfører bøkene og nettstedet ditt. Bruk noe ordspråklig skinn ved å gå fra dør til dør - praktisk talt eller bokstavelig. Skriv ut et dramatisk visittkort som klienter vil oppbevare i en dag i stedet for en time.
Vi husker folk som elsker det de gjør (og jeg ansetter dem)
8. Vær lidenskapelig opptatt av hva du gjør
Folk vil legge merke til når du er lidenskapelig, når ideene dine nesten selger seg. Hvor mange mennesker har du snakket med i dag som absolutt elsker det de gjør? Vi husker de som gjør det (og jeg ansetter dem). Jeg elsker det jeg gjør, og foretrekker å jobbe med likesinnede. Det er et privilegium å si dette og mene det. Det krever litt flaks - og mer arbeid - for å komme til dette stedet.
9. Til syvende og sist må du produsere et overlegent produkt
Ingen merkevarebygging vil gjøre deg immun mot det som er viktig: du må være en eksepsjonell skribent som vet hvordan du skal forske, organisere og kommunisere tankene dine, gi verdi til redaktøren din og leseren, levere til tiden og være hyggelig å jobbe med.
10. Bruk alle de store ressursene du kan
Her er noen få for å komme i gang:
a) TomPeters! - Merket du
b) sosialmedium i dag, inkludert "Et rammeverk for merkevarebygging gjennom sosiale medier"
c) Endre dette
d) Seth Godins blogg
e) SEO Traffic Spider
f) HubSpot markedsføringsressurser
Community Connection
Hvis du vil ha flere kommentarer om hvordan du kan gjøre det som en reiseforfatter, kan du sjekke 6 tips for å få mest mulig ut av en forfattergruppe, videoportrett av en reiseforfatter, underbygger freebies ærlighet i reiseskriving ?, Hvordan er konferansekonferanser relevant for reiseforfattere ?, og viktigheten av å få forbindelse med reiseskriving gjennom historien.
